Δεν υπάρχει καμία αμφιβολία ότι έχουμε εισέλθει σε μια νέα εποχή επικοινωνίας. Το Ιντερνετ και τα social media δεν έχουν απλώς διευκολύνει την επαφή μεταξύ των ανθρώπων, έχουν αλλάξει τις συνήθειες και τη νοοτροπία τους. Η άμεση, προσωπική επαφή ελαττώνεται και υποκαθίσταται από τα Νέα Μέσα, ενώ η χρήση του Διαδικτύου αυξάνεται με γεωμετρική πρόοδο και εμπλουτίζεται καθημερινά.
Δεν υπάρχει καμία αμφιβολία ότι έχουμε εισέλθει σε μια νέα εποχή επικοινωνίας. Το Ιντερνετ και τα social media δεν έχουν απλώς διευκολύνει την επαφή μεταξύ των ανθρώπων, έχουν αλλάξει τις συνήθειες και τη νοοτροπία τους. Η άμεση, προσωπική επαφή ελαττώνεται και υποκαθίσταται από τα Νέα Μέσα, ενώ η χρήση του Διαδικτύου αυξάνεται με γεωμετρική πρόοδο και εμπλουτίζεται καθημερινά.
Το Διαδίκτυο αλλάζει τα δεδομένα της διαφήμισης. Ο καταναλωτής δεν είναι ένας απλός αποδέκτης του διαφημιστικού μηνύματος. Η πληροφορία του προϊόντος ή της υπηρεσίας που διαφημίζεται μπορεί εύκολα και άμεσα να συγκριθεί, να συζητηθεί και να σχολιαστεί με χιλιάδες «φίλους» του Ιντερνετ, καθιστώντας τον καταναλωτή πιο απαιτητικό. Η προώθηση ενός προϊόντος μέσω των social media αποτελεί πολλές φορές μία διαδραστική και βιωματική εμπειρία για τον καταναλωτή. Νεανικά κοινά συμμετέχουν σε προωθητικές ιστοσελίδες στο Facebook, όπου μέσω παιχνιδιών, κοινωνικών δράσεων ή διαγωνισμών προωθείται το brand και επιτυγχάνεται αποτελεσματικά η διείσδυση του διαφημιστικού μηνύματος.
Εταιρείες που δραστηριοποιούνται στο Διαδίκτυο διαπίστωσαν έγκαιρα τις τάσεις αυτές και θέλησαν να ανταποκριθούν στις σύγχρονες ανάγκες της διαφήμισης με 3 νέες διαστάσεις: ανέπτυξαν μεθόδους και εργαλεία μεγαλύτερης και πιο αποτελεσματικής διείσδυσης, άλλαξαν τη στρατηγική και τη μείξη των Μέσων, ενώ έφεραν σε αποκλειστικότητα επαναστατικά συστήματα τρισδιάστατης προβολής και διάδρασης. Είναι σημαντικό να συνδυάζει μια εταιρεία μια καμπάνια με ειδικές on-line και «below the line ενέργειες». Το διαφημιστικό μήνυμα αναπτύσσεται δημιουργικά σε πολλές πλατφόρμες - από ένα τηλεοπτικό και ραδιοφωνικό σποτ σε τρισδιάστατα ολογράμματα έως διαδραστικά stands και on-line/mobile applications. Απαιτείται πιο εμπεριστατωμένη και ευρηματική χρήση των μέσων, με ισχυρή παρουσία σε social media, ώστε η διαφήμιση να αποκτά χαρακτήρα δημιουργικό, χρηστικό και εξατομικευμένο.
Παρακολουθώντας το διαφημιστικό τοπίο τόσο στην Ελλάδα όσο και στο εξωτερικό διαπιστώνουμε ότι οι εξελίξεις είναι ραγδαίες. Η σχέση διαφήμισης και καταναλωτή αλλάζει, οι προτεραιότητες των ΜΜΕ μεταβάλλονται, νέα Μέσα και νέες ευκαιρίες προβολής εμφανίζονται καθημερινά. Σε κάθε περίπτωση, είναι σημαντικό μια διαφημιστική να υποστηρίζει μια δημιουργική προσέγγιση τόσο σε επίπεδο ιδεών όσο και σε επίπεδο στρατηγικής και οικονομίας, με στόχο να προσφέρει στους πελάτες άμεσα, ισχυρά και μετρήσιμα αποτελέσματα. Ετσι, έχοντας συνολική εικόνα των Μέσων μπορεί να επιχειρεί πιο ευέλικτες και αποτελεσματικές συνεργασίες με αυτά. Ταυτόχρονα, επειδή πολλοί διαφημιζόμενοι αναζητούν προβολή στο εξωτερικό και διεθνείς προοπτικές, μπορεί, όπως κάνει και η 3D Media, να προσφέρει υπηρεσίες επικοινωνίας σε πολλές χώρες στον κόσμο.
- Δημήτρης Λαούδης
Ο Δημήτρης Λαούδης είναι διευθύνων σύμβουλος της 3D Media.
ΕΘΝΟΣ, 19/2/2012
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου